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        品牌風向標 升級指導
        品牌發聲 對話領袖
        優選行動 以往鑒來
        品牌升級 塑造形象

        天貓雙11晚會掀起全民助力國家級貧困縣興農脫貧

        來源:環球網 發布時間:2019-11-11 16:56:55 2165

        昨晚,全球矚目的天貓雙11狂歡夜(貓晚),把最重要的開場,遞給了興農脫貧。

        大屏開啟,21組一線明星共計41名“脫貧助力官”,身著印有21個國家級貧困縣名字的白色T恤,集體登臺亮相。完成貓晚表演后,那英等人還走進農貨直播間,和來自貧困縣的縣長們一起吆喝。

        今年天貓雙11,阿里巴巴集合經濟體力量,推動全民參與決戰決勝脫貧攻堅。阿里全平臺推出了海量的脫貧產品;其中,僅入駐阿里興農脫貧項目的優質農貨,就達到4548款,由全國707個縣提供。

        11月11日中午,興農脫貧會場的成交額,已超過去年雙11全天。而有的貧困縣爆品,沒等跨越雙11零點就已“賣空”。

        賣得快又多,賣出好價錢

        買農產品,也要比手速。

        貓晚開播5分鐘,山西平順的黨參單品賣了3000份。

        來自河北省灤平縣的果干,第一個售罄。這些果干由五種水果制成,來自十多個鄉鎮上百個村莊,預計將為每個貧困戶增收近萬元。

        11日上午11時,甘肅的臨洮百合宣布售空。

        截至11日中午,從內蒙古扎賚特旗十多個貧困村收上來的大米,已售出3.5萬件,幾百個貧困家庭平均每戶增收超過1萬元。

        柳巖助力的河南民權花生,單品銷售超過60萬,單店銷售突破100萬。

        在貓晚的網絡直播間里,禮縣蘋果的面目煥然一新。包裝盒上,福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等,都是當地的歷史文化符號。

        今年天貓雙11,正趕上甘肅禮縣等多地蘋果大豐收。產量高了,收購價受到影響。為此,阿里巴巴多個業務部門迅速行動。

        首先,阿里1688,作為國內最大線上采購批發平臺,通過為期一周的全網銷售,共售出100萬斤禮縣蘋果。

        其次,新成立的阿里數字農業事業部,通過線上線下分銷渠道,在一個月內售出了70萬斤禮縣蘋果。

        還有,阿里云設計師設計的全套品牌包裝,及富有美好寓意的“禮果”之名,在天貓雙11派上了用場。

        一系列舉措之后,訂單源源不斷涌來。據了解,近幾日,禮縣產地蘋果價格上漲了0.1-0.2元/斤。

        每一件脫貧農貨背后,都有一個堅實的產業

        雙11的爆發力固然重要,但更重要的是,在一個個脫貧爆品背后,阿里巴巴對貧困地區農業產業鏈的重塑。

        毗鄰天水的禮縣,曾經產出“全國最廉價”蘋果。近幾年,在阿里巴巴幫扶下,禮縣蘋果一躍成為淘寶天貓上的爆款。

        今年年初,阿里巴巴又集合經濟體力量,在品牌、供應鏈、營銷等方面全面推動禮縣蘋果的商品化。

        供應鏈方面,阿里巴巴為禮縣蘋果盤點培育每日穩定發貨超過3萬件的電商供應鏈服務商;在營銷方面,1688給予全流量支持,打通阿里生態體系直播、支付寶、私域營銷等全流量資源,每天平均曝光20萬。

        打響品牌,尤其是地域品牌,受益的將是本地所有農民。

        今年,阿里巴巴組織了一場為40多個貧困縣農產品設計品牌形象的比賽。一等獎作品“禮果”,設計師吳硯萌不僅設計了蘋果禮盒,還設計了果汁、果干等蘋果周邊產品的品牌宣傳折頁、帆布袋、明信片等,能用于從果園采摘、新鮮配送到市場包裝、品牌周邊售賣的蘋果產業全鏈路。

        只有延伸產業鏈,農民才能擁有更多的增收空間。

        據了解,阿里巴巴興農脫貧項目,已覆蓋全國707個貧困縣,并為各地打造“一縣一業”。普安紅茶、光山油茶、城步青錢柳、平順黨參等地域品牌陸續脫穎而出。

        在貴州普安,阿里巴巴選擇將當地特色的普安紅茶,作為“一縣一業”項目,打通銷售渠道與供應鏈能力,建立市場+品牌的一站式縣域農產品上行解決方案。

        開展縣域品牌日活動后,普安紅茶官方店鋪單日瀏覽量陡升至35.9萬次,訪客數及成交金額均實現了千倍增長。

        534名縣長學直播,“有農有業”造“魚塘”

        扶貧,首先要扶智,打造“魚塘”,授人以漁。

        同樣在普安,西隴村,單親父親伍克志因為窮,妻子選擇離開,留下四個孩子需要照顧。伍克志不能外出打工,但留在村里又沒門路。

        公安部駐村干部樊陽升和阿里脫貧特派員牛少龍,一起在村里建了一個高山養雞場。山里原生態的走地雞,在淘寶等平臺銷售。

        伍克志在雞場工作,領工資加年底分紅,家庭年收入從4000元攀上了5萬元,翻了12倍。更重要的是,他能夠陪伴孩子的成長。

        下一代,是希望所在。

        直播,當下帶貨的強大武器,已廣泛用于脫貧工作中。參與者不僅有熱心公益的明星和大主播,還有數以萬計的“農民主播”。

        別小看了田間地頭的主播。據了解,天貓雙11開場10天里,農村主播就賣出了超過3萬噸農貨。58歲的禮縣果農尹貽盼,通過直播在線上售出3萬斤蘋果。

        加入直播大陣仗的,還有各地的縣長們。

        山西平順的黨參,是21個參加貓晚公益直播的土特產之一。該縣縣長秦軍曾在阿里公益直播中,3小時賣了3萬多份平順黨參、辣椒醬等特產。

        今年3月啟動的阿里培訓項目“村播計劃”,已覆蓋全國27 個省;今年4月,阿里鄉村事業部啟動“鄉村振興縣長研修班”,每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。

        研修班累計有全國24個省份的534名縣長或副縣長受邀參加,他們走進直播間,是為本地特產的信譽背書,更通過親身體驗明確互聯網+農業的發展思路。

        從“輸血”到“造血”,從“有農無業”到“有農有業”,電商為全面脫貧注入了強大動力。農業農村部數據顯示,2018年,阿里平臺承擔了全國七成電商脫貧任務。

        原標題:國家級貧困縣站上貓晚C位,天貓雙11全民助力脫貧沖刺

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